Um Rato de Muita Força!!

25 01 2010

Nessas minhas noites de insônia resolvi dar uma navegada na net e acabei encontrando um filme muito bacana, aparentemente é para uma marca de queijo, mas não é! É na verdade um filme de um tal de John Nolan, um especialista na arte da Animatrônica ([do inglês animatronics], técnica que consiste no uso de eletrônica e robótica em bonecos ou fantoches mecanizados para que pareçam ter vida).
O filme é muito criativo, mais que muitos que vendem queijo por aí!
Agora vejam o vídeo:

Vídeo garimpado por Willy Renan (CSPP – HIDRA – FAPAN)

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Primeiro passo rumo a direção de criação

28 09 2009

Por Acauã Pyatã (CS2P34 / Darwin – 2º Semestre)

criacaoDepois de um tempo sem escrever devido estar ocupado com questões pessoais e com a direção e curadoria do encontro de cinema (falarei sobre ele em artigo posterior juntamente com os meninos), decidi dar continuidade a temática dos últimos artigos publicados aqui por Junior Mesquita e Willy Renan, ambos sobre o cotidiano e universo dos profissionais de publicidade que labutam no departamento de criação, como já contemplado por Mesquita, como o coração de uma agência, justamente onde a magia acontece. No artigo de hoje irei dialogar diretamente com estudantes que sonham em um dia se tornarem diretores de criação, e dividir um pouco de minha experiência na direção de criação de peças e campanhas com os mesmos, um caminho nada simples que exige muito do pretenso candidato a esta vaga.

O primeiro passo para se tornar um bom diretor de criação (isso mesmo, um bom, porque ser diretor de criação não significa que você seja realmente bom, afinal “puxar saco” ainda da certo”) o primeiro passo com os dois elementos básicos para qualquer um que deseje trabalhar com criação em publicidade, e observe que ao me referir como o básico, entenda-se como sinônimo de indispensável e essencial para se ocupar até mesmo a função de arte finalista. Ora, são estas tópicas a dupla habilidade/criatividade e técnica:

  • Criatividade/habilidade: É nesta tópica que o verdadeiro potencial de um publicitário de criação e pretenso diretor de criação se monta e configura. Podemos definir criatividade/habilidade como a capacidade do individuo de gerar ideias, ter vislumbres e sacadas rápidas daquilo que deve realmente ser feito e visualizar as possibilidades macro e micro ambientais , sintetizando uma ideia a fim de ter o ponto inicial para começar a desenvolver a proposta, ao passo que ai se configura a habilidade como o fator criativo de saber organizar esse “brainstorming” pessoal e com base nisso, projetar na técnica a performance para gerar o produto final.

  • Técnica: A técnica é a capacidade de saberes teóricos e práticos sobre as ferramentas que iram possibilitar o profissional de criação a tornar aquilo gerado pela habilidade/criatividade concreto. É no mínimo esperado de um arte finalista (função mais baixa e básica de um departamento de criação) o domínio das seguintes técnicas e softwares: básico em ilustração, boa noção redação, composição, projetos gráficos, Adobe Illustraitor e/ou Corel Drawn, Adobe Photoshop e Lightroom, Adobe InDesigner. Também são desejaveis e bem vindo quando possível conhecimento em softwares e técnicas próprias para web como as adequações de criação para projetos web, Adobe Dreamweaver, Adobe Fireworks e Adobe Flash com seus complementares como Swish Max e etc.

Algo importante de lembrar é que não serve de nada fazer toneladas de treinamentos em informática, e quem sabe conseguir o domínio minimo dos softwares se você não tiver criatividade/habilidade para gestar ideias que possam ser de fato boas sacadas, assim você nunca passará de arte finalista e jamais sequer passará para o próximo nível que é o de redator publicitário ou diretor de arte, que é o que separa você da tão sonhada direção de arte, contudo, não se empolgue, pois por mais que você se julgue criativo, se você não tiver domínio da técnica, nem criatividade2mesmo ao primeiro degrau você terá acesso, que é o de arte finalista, lembre-se: ambos são fundamentais e indispensáveis, um sem o outro não vai te levar a nada.

Acho muito importante reforçar também que para se chegar a direção de arte é necessário bagagem, no sentido de acumular experiência e tempo de trabalho para poder ter toda a carga necessária para ocupar com segurança simplesmente a função mais importante em um departamento de criação, pois embora seja uma função mais administrativa e gestacional, o diretor de criação tem que ter a competência para entender minuciosamente todas as fases do processo, desde a chegada do briefing de atendimento ate as várias fases do processo no indivíduo e pelo departamento de criação, para garantir que se algo sair errado ou algum imprevisto no meio do processo sair errado, como o arte finalista ficar doente, o diretor de arte ou redator sofrerem um acidente fatal, ele possa retomar pessoalmente o trabalho até a vaga ser novamente retomada, isso quando em agências menores, ele mesmo desempenha o papel de criar e aplicar a técnica no processo.

Posso também dizer que nesse processo o interessante é que habilidade e criatividade são dons inatos, você não nasce com eles, algumas pessoas tem maior facilidade para desenvolver tais faculdades, contudo, nada que não possa ser superado pelo esforço e dedicação, assim como qualquer outra coisa.

Boa sorte na caminhada rumo a direção de criação, se você tiver alguma duvida, e só perguntar, embora eu não tenha uma vivencia de agencia vasta, várias pessoas que leem esse blog, como o Mesquita, que possuem a mesma, poderão contribuir de forma muito efetiva nesse contexto. Aguardo os comentários com as questões, se houverem claro. Até a próxima.





A magia de Coca-Cola!

13 08 2009

Coca-cola, uns a amam e outros a odeiam, mas ninguém pode negar o quanto os seus filmes são bem produzidos e criativos. Decidi postar dez comerciais da Coca que eu considero fantásticos. Alguns ficaram de fora (como o do tiozinho que toma coca-cola e muda de vida,ou o do rapaz que tem um jeito bem criativo de chamar a atenção de uma garota) pois ficaria muito extenso esse post. Então vamos realmente ao que interessa:

1º-Foi depois que eu vi esse comercial que tive a ideia de fazer esse post. Nele um garoto paquera uma garota fazendo desenhos no seu corpo. Vejam só ficou muito criativo.Mas não se risquem, dizem que da câncer de pele(risos).

2º-Esse aqui é um dos meus preferidos, possui uma trilha sonora muito legal e tem um final apoteótico.

3º-Esse aqui é um clássico. Quem não se lembra dos ursos da Coca-cola? Eu era garotinho quando passava esse comercial,ficava fascinado com os ursinhos.Comerciais assim marcam a nossa infância.

4º-Essa é uma campanha argentina para a Coca-cola entitulada Para Todos.Propaganda barata e criativa, parece que nosso hermanos são bons nisso.

5º-Nessa a Coca-cola foi muito feliz ao usar uma das maiores paixões dos brasileiros: o futebol.Até o Ricardão se safou nessa(risos).

6º-Não sei até onde isso é verdade, mas temos aqui um belo exemplo de propaganda institucional.

7º – Este mostra como criatividade aliada a recursos de última geração podem fazer um filme fantástico. Aqui o universo lúdico da Coca-cola ganha forma numa aventura muito legal.

8º-Este é das antigas, do começo dos anos 90. Essa música “grudou” na cabeça das pessoas. Lembro-me que tinha até uma paródia, coisa de moleque (risos).

9º-Esse filme chama-se Colher de Pau e foi feito exclusivamente para o dia das mães.Mostra também a estratégia da empresa de voltar com as garrafas retornáveis.

10º-A música desse filme me arrepia até hoje. Chegava o natal e lá vinha a Coca-cola com mais um de seus surpreendentes comerciais. Neste um comboio de caminhões ilumina por onde passa, e no final um menino vê o comboio com o seu pai, simplesmente lindo!

A Coca-cola sempre prezou muito pela qualidade de seus comerciais, deve ser por isso e um esquema muito competente de marketing que ela é a líder mundial do segmento de refrigerantes. Quem sabe um dia a Pepsi chegue lá.

Valeu galera!!!

Por Willy Renan – Aluno FAPAN/CSPP cursando 2º Semestre.