O quarteto dos A’s

13 06 2009

Por Acauã Pyatã (CS1P34 – Darwin / CSPP / 1º Semestre)

ponto-interrogacaoOlá pessoal, hoje irei dispor para vocês sobre os 4 A’s do Marketing. Observando a dificuldade de alguns colegas de turma, incluindo as minhas para compreender em si do que se trata este conteúdo e fixar os conceitos nele inseridos, resolvi fazer uma pesquisa e de forma de forma mais objetiva e clara possível  os 4 A’s de acordo com Raimar Richars .

  • Modelo segundo Raimar Richars

O modelo desenvolvido por Raimar Richers, descreve, além do composto mercadológico, a interação da empresa com o meio ambiente e avalia os resultados operacionais da adoção do conceito de marketing em função dos objetivos da empresa.

  1. Análise: Visa identificar as forças vigentes no mercado e suas interações com a empresa. Os meios utilizados para tal fim são: a pesquisa de mercado e o sistema de informação em marketing.
  2. Adaptação: é o processo de adequação das linhas de produtos ou serviços da empresa ao meio ambiente identificado através da análise. E isso ocorre através         da  apresentação ou configuração básica do produto : design, embalagem ou marca. E ainda por meio do preço e da assistência ao cliente.
  3. Ativação: Os elementos-chave da ativação são a distribuição (seleção dos canais), a logística ( a entrega e armazenagem de produtos), a venda de pessoal ( o esforço para efetuar a transferência de posse do bem ou serviço) e o composto           de comunicação (publicidade, promoção de vendas, relações públicas e merchandising).
  4. Avaliação: é o controle dos resultados do esforço de marketing, isoladamente e em conjunto . Essa função é também chamada auditoria de marketing.

Fonte:

http://www.artigonal.com/administracao-artigos/os-4-a%E2%80%99s-do-marketing-654922.html

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